短剧出海，10万拍片、100万打广告
文丨邱豪编辑丨龚方毅霸道总裁、豪门婚姻、玛丽苏复仇，在中国抢占了观众注意力的短剧也迅速在海外爆火。短剧类应用程序 ReelShort 目前已经稳定站住美国 iOS 娱乐类下载量前五，去年 11 月，它们曾经一度超过 TikTok 登顶，并且创下了单日下载量和收入的纪录。日本市场也是如此。自今年 1 月底开始，TopShort 在日本 iOS 娱乐类下载量排名从 50 开外爬升至前十，几乎跟 Netflix 相当。日本电视广播网公司（NTV） 3 月在 TikTok 上开设了竖屏短剧专用账号，平均播放量约 300 万次，是其传统电视剧账号的 1.5 倍。ReelShort 和 TopShort 分别来自中国的网文平台中文在线和嘉书科技。他们用低成本的制作、极短的时长、套路化的剧本和极高的营销投入成功将短剧在国内的病毒式传播复制到了海外。麻省理工科技评论的统计发现，一部找欧美演员翻拍的短剧成本约为 15 至 20 万美元，但得花数百万美元在 Google、Meta 和 TikTok 等平台上投广告，然后获得数倍于广告费的收入。这些出海短剧也在迎合当地观众。比如在欧美短剧可能增加狼人和吸血鬼元素，而在日本则有更多现代职场题材。同时海外观众也得适应一套不同于当地流媒体订阅的新 “氪金” 模式。短剧的前几集通常是免费的，而一旦用户上瘾，用户就需要花钱来解锁后续剧集，或者通过看广告、签到、分享到社交媒体来得到少量免费奖励。
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